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2021中国研学旅行市场呈井喷之势,研学企业如何站在风口之上?

来源:本站 |发布时间:2021-04-20 14:12:19|浏览次数:58

游历见学,自古有之!

春秋时期,孔子周游列国可看作中国最早的研学旅行;明代徐霞客游历山川古迹,探查风土人情,著成“千古奇书”——《徐霞客游记》;13世纪意大利人马可·波罗游历中国17年,以其经历成就《马克·波罗游记》……

不仅在中国,研学旅行在国外也有着长足的发展历史。在英国,研学旅行随着自上而下的演变已纳入教学体系;在美国,明确要求以孩子的兴趣爱好为出发点,形成极具特色的“营地教育”;在日本,“修学旅行”已然具备完整成熟的管理体系!

自2013年国务院发布《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想以来,中国的研学旅行已然发展了8年之久!

2014年7月,为规范中小学学生研学旅行活动,促进活动健康发展,保障师生在境外的安全,教育部制定发布了《中小学学生赴境外研学旅行活动指南(试行)》;同年8月国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,首次明确提出将“研学旅行”纳入中小学生日常教育范畴;

2015年8月,国务院发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,该“意见”支持研学旅行的发展。把研学旅行纳入学生综合素质教育范畴。

2016年1月,国家旅游局公布首批“中国研学旅游目的地”和“全国研学旅游示范基地”;11月,教育部等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》;12月,国家旅游局《研学旅行服务规范》……2016年成为“十三五”规划中国研学旅行元年,自此从国家到地方,相继发布了研学旅行相关政策文件!

中国研学旅行以国家纲领性文件为发展契机,承接了国家对于研学旅行政策的切口,是“旅游+”概念下的新模式,是中国教育的“诗和远方”,它延续和发展了中国古代“读万卷书,行万里路”的教育理念和人文精神,成为当下综合素质教育的新方式,现已提升至全面提高中小学生综合素质教育的国家战略高度,研学旅行成为高速发展的新蓝海!

随着研学旅行被纳入教学计划,研学旅行逐渐成为刚需,未来3-5年研学旅行的学校渗透率将会继续稳步提升。从我国目前的教育体系来看,幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿。其中研学、夏令营比例在5%左右,约1000万人。研学业务每年增长速度超过100%!

2010年-2019年这十年,研学旅行相关企业注册量呈曲线上升趋势,2010年-2015年,年均注册量维持在220家。直到2016年起,研学旅行企业注册量快速上升,2019年相关企业注册量近6千家,同比2018年上涨169%。

据不完全统计,2019年主要参与研学旅行业务的企业有7300多家。截止2020年8月末,全国中小学生研学实践教育基地超过1600个,全国中小学生研学实践教育营地有177个。美国的营地目前比较多途径,数量有15000个,俄罗斯的营地数量则高达55000个。从市场空间上来说,还具备极大的拓展潜力!

保守估计,研学旅行市场规模未来可能会发展到2000亿左右!

在国家政策和市场需求的双重驱动之下,越来越多的企业团体加入了研学旅行的队伍,出现了研学导师等新兴职业,研学基地开发,研学课程开发等新兴业务。在各种优势和机遇的推动下,中国研学旅行发展态势迅猛!

然而又有新的问题摆在研学人面前:

1、研学旅行行业参与者众多,研学机构、旅游企业、各大学校,甚至教培机构、地产企业也参与其中,研学企业如何快速抢占市场,迅速脱颖而出?

2、中国研学旅行经过长期发展,逐渐形成了一个环节众多的大产业链条,研学企业如何打通上下游渠道,快速掌握核心资源?

3、精心打磨制作的研学课程、研学路线、研学手册等研学产品,研学企业面临着产品无处推广品牌,品牌无人知晓的尴尬境地!

正基于此,研学旅行网应运而生,致力于用快速精准的信息整合技术促进中国研学旅行的良好发展,立志打造成为中国研学旅行主题社区,帮助研学企业快速打开营销市场,打通研学上下游渠道,抢占研学市场新风口!现面向研学企业正式公布《研学旅行网2021广告刊例》

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